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品牌是什么?

品牌,是企业在市场竞争中最核心的资产;品牌,是消费者唯一可以信任的符号;品牌,是投资者踊跃看好的唯一理由;品牌, 是商业伙伴忠贞不俞的唯一合作的理由。产品与产品之间的差别不大,为什么市场议价能力却截然不同?一切都是因为——品牌的存在。
左岸相信:品牌,不是天生就有的;品牌,是创造出来的!
我们服务过的案例证明:如果你的产品在行业内独一无二,那么就有了天生成为行业领先品牌的基因;如果你的产品与行业内其他产品并无多大差别 ,那么给它塑造优秀的品牌视觉形象也可以让它成为一个独特的品类;如果你的产品比行业内其他产品略有劣势,那么凭借差异化品牌优势的挖掘,也有机会后来居上成 为行业的先锋!

什么是品牌形象设计?

所谓品牌形象设计,就是以产品为物质基础,展开命名和品牌内涵规划,并快速设计出平面和空间的视觉形象,规划出这个品牌的创建、推广模式、建立网站。并将视觉设计、管理体系和推广方式形成工具,便于未来的盟主进行应用。进而,可通过左岸专业化团队的加入, 对企业以及行业内纵横向资源的整合,快速的塑造出最具特色的企业品牌视觉形象,在企业剧烈竞争与产品同质化的现象下,让企业在茫茫的商战中 脱颖而出,独占鳌头。

要价格,还是要质量?

左岸遇到很多客户在选择设计公司或者广告设计公司的时候,首先考虑的是价格,却往往忽略了最重要的“质量”,如果在现有的情况下, 价格是低廉的却没有质量的保证,设计应用不久后发现还得重新设计,与其这样重复何不一次寻找针对性的公司,完全解决传播上的问题, 精算起来其实价格是一样的,不但没有节省反而付出的更多,耗时又耗力还不能保证设计应用时的质量与效果。我们每次遇到这样的客户都是通过专业的角度去引导, 避免客户犯不必要的错误,延误了自己品牌或者产品的传播效果。
其实,在强调品质生活的今天,很多消费者都会在合理的价格和质量上,优先考虑的是质量,每个消费者不会为高那么一点的价格去忽略质量问题。 何况商家在品牌传播的方式上就更加不应该忽略质量,而去注重价格的低廉,为了您品牌或产品传播的效果,左岸由衷的建议价格在质量面前就是浮云,质量才是硬道理!

标志设计对企业的重要性

1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、 容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象, 从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、不同环境下的应用方式,直接决定了其他识别要素的形式, 其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现, 贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同, 标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。
4.易记性
随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的 记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。
5.革新性
标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。如"奔驰汽车"、 "壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生提升的必要,总之,标志总是适合企业的, 并紧密结合企业经营活动的重要元素。

企业VI设计对企业的重要作用

在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味 着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。 企业VI系统以建立企业的理念识别为基础,能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向,使之 演绎为视觉符号。
即通过具体化,视觉化传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营 方针、经营策略等主体性内容,通过视觉传达的方式得以外形化,使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。 同时,社会公众可以一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的 竞争力。

企业家须知
一个成熟的企业家应当清醒地意识:VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面;企业VI意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效 的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样,在视觉格式系统里也有着自己独 立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会以及在公众 心目中形象定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。 对于追求可持续发展的企业来讲,一套成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,不可动辄改弦易张。而一套不成功或是糟糕的VI设计,对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东以及这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。

企业品牌形象设计与提升

其一,是从“无”到“有”的全新建立。即:根据一个或系列原生态产品或公司服务特性,从无到有全新的设计一整套新的品牌视觉形象(logo、VI、宣传册、包装、网络新媒体);
其二,从“有”到“好”的提升。即:一个老化的或不够完善的品牌视觉形象,通过重新整合和完善,达到更新和全面提升的目的,从而满足更多的客户需求。

那些企业需要品牌形象设计?

1、当竞争压力很大或即将增大的情况下。通常这种情况下,产品的同质化现象已经比较严重,新进入的品牌具备一定优势从而给其他品牌造成 竞争压力,市场饱和或即将饱和,争取顾客的心变得越来越难……这时,推出一个有震撼力的品牌视觉形象,提升顾客消费体验,是不二法门。
2、为了企业从区域走向全国的发展而投资第一家样板店的时候。锁定了连锁大业,那么作为未来的盟主,自己所投资的第一家店面就等同于 样板店。样板店一定需要极强的展示性:展示生意火暴程度、品牌文化、环境氛围、产品、服务……
3、已经有成熟品牌的企业意欲投资新的品牌的时候。很多企业在第一个品牌成功之后,开始走“品牌多元化”的路子。这样的企业因为已经有了 财力基础,有了第一个品牌运营期间积累起来的经验和团队,在做新品牌时候,相对创业初期来讲条件已经优越许多,就可以静下心来为自己新 创的品牌做形象策划,迸发出强大的生命力和震撼力。
4、成熟企业需要对原有视觉形象进行更新提升的时候。品牌和产品一样,如果不加创新,就必然走到生命周期的尽头。一些老牌、老字号企业,需要在不同阶 段审视自己的品牌视觉形象,是否需要品牌形象再造和更新。这个时候,系统策划设计而出的新形象,就是品牌提升最好的承载体。

产品包装设计的重要性

包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣、产品使用价值的体现,更是一种企业品牌形象宣传的重要载体。 俗话说,“人要衣装,佛要金装”,而商品更需要有一身“好包装”。因为在如今的市场终端,好的东西需要好的包装外形去体现,产品的质量 和包装就如同内容跟形式的关系,只有两手抓,两手都要硬,才能使品牌生命力在竞争激烈的商海中长久不衰。

创意包装加速品牌识别
商品包装作为向消费者传递商品信息的有效载体,已经越来越受到企业领导们的重视。然而,当琳琅满目的商品摆在超市货架上,向消费者无声地 推销自己时,怎样让商品包装传达精准的信息,对消费者产生更大地视觉吸引,让消费者产生购买行为,已经成为企业所面临的共同问题, 而优秀的产品包装已经成为企业的首选。

企业宣传册设计的重要性

一本好的宣传册对内要鼓励员工,提高士气,赋予员工由衷的骄傲感和归属感,对外则要展示企业实力,宣传企业品牌,占领受众者心智,赢得客户。 宣传册不是随地乱扔的垃圾,而是营销之利剑,品牌之标杆。宣传画册是组织单位在社会活动扮演中的主要道具,对于企业而言,宣传画册在市场运作进程 中常常扮演着十分要害的角色:
(1)是企业实力和企业理念的良好展示;
(2)是与客户洽谈沟通的良好道具;
(3)设计精美的宣传画册往往易于博得客户的好感;
(4)是高端客户及高层领导了解企业的良好渠道;
(5)做一本好的企业宣传册令你的市场职员如虎添翼,但投资未几;

一本成功的宣传册,不仅仅要金玉其外,还应该锦绣其中,精美的设计应该体现企业文化和产品内涵,并在整体上突出企业形象,兼顾受众。 成功的宣传册总是像被赋予了灵魂,给予了生命,它在向外界传递着一切潜在的信息。一本好的宣扬画册具有如下特色:
(1)经由精心谋划,素材组织公道、头绪清晰,最大程度实现画册的应用目标;
(2)案牍内容出色,画面创意奇特,可以对画册的目标读者产生较强的吸引力;
(3)图片摄影清楚,产品画册印刷,文字排版、画面构造契合较高的审美请求;
(4)印刷、制作精美,没有印刷、装订过错。
我们认为:宣传册设计要从行业特征、企业文化、理念、背景、产品特点等因素出发,通过对版面设计的整体布局,创意出最符合企业性质的高品质视觉营销武器。

设计与营销——品牌发展的双引擎

在品牌的发展中,到底是设计重要还是营销重要,这是一个实战中必须正视的问题。如何树立正确的营销观念,并用来指导品牌的建设,是企业首先要解决的问题。中国民族企业营销观念和操作的偏差以及低水平是制约民族品牌发展的关键, 因此我们非常有必要来理清营销的观念,把握设计与营销的辩证关系。

一、以设计为中心的品牌思维
由于商品的流行性,注定了民族产品的不断变化,也就意味着需要不断进行创新和设计,因此,设计无疑是重要的。业界广为流传着这样的 认知:设计是品牌的灵魂。而在众多民族企业中,营销则只是品牌的陪衬,只是充当着促销的角色。这就是以设计为中心的民族品牌思维。

二、以顾客和利润为中心品牌思维
产品是典型的个人消费品,人与人之间的种种差异导致了消费者对产品需求的千变万化,因此,顾客才是产品的最终决定者。因此,设计师的 要从大众消费者的审美特点,消费习惯去思考,消费者的想法才是被关注的焦点。这就是营销人员与设计师应共有的想法。在很多企业里,营销被看作是营销的中心,营销部门主导 一切。营销人员对设计师指手画脚,声称只有他们才真正了解消费需要什么样的设计。因此,营销人员认为唯有顾客和利润才是品牌的中心。

三、真正的品牌营销:同时高度关注设计与顾客和利润并相互协调
无论是偏向于设计还是偏向于营销,其实都难以把握住品牌发展的关键。片面以设计为中心,容易忽视消费者的需求,甚至会陷入对 产品的迷恋,形成所谓的“产品近视”。长此以往,很容易使产品偏离市场,品牌失去生存的空间。而完全由营销控制设计,则只能被动 的接受顾客的需求,永远只能跟在市场的后面走,品牌也很难形成市场的优势。事实上,在产品没有出现在消费者面前时,就算消费 者本人也无法知道自己到底喜欢什么,而且消费者对产品的喜好一直在变化。经调研有些消费者在欣赏产品时,宣称不喜欢某个颜色的 产品,但是当他看到一部分人在使用这个产品时,也变得喜欢这个产品的设计了。所以一味的被动迎合并不是一个好的市场策略,产品消 费的特点是消费者的需求一定程度上是可以进行引导的,好的产品包装设计能够引导市场的需求。因此,必须给设计师足够的创作空间。
可见,设计与营销实际上是一个孪生兄弟,是不可分割的,是相互依存的整体,设计与营销的配合才能造就优秀的品牌。

左岸的特点

◇ 优秀的人才、认真的态度是我们生存和发展的基石!
◇ 为上百家企业服务的经验并得到他们的认可,是左岸走到今天的基础;
◇ 左岸以:“诚信做人,专业做事”为原则,为广大有需求的客户提供有价值的设计与服务;
◇ 提供高品质、优服务、低利润的品牌设计服务,努力打造高性价比的市场竞争优势;
◇ 为企业设计制作内部文化形象、外部产品包装、印刷宣传品、视频多媒体等传播工具,帮助企业打造最有感官的视觉营销武器;
◇ 左岸把企业特色、市场选择、艺术美三者相融合,精准定位,量体裁衣,为您企业打造最佳的视觉形象传播系统,提高企业持久的生命力;
◇ 我们重视设计创作中的灵感,这好比果园重视阳光、空气、土壤、水一样,期望出色的创意能为客户培育出好的果实;
◇ 挖掘本土资源,运用国际思维,为企业打造具有自己特色的视觉形象,汲取更科学、更经济化、更实效的作业流程...

企业的品牌VI设计

VIS设计大体上由两大系统所组成,其一为企业设计系统中的[基本设计系统]、另一个则由基本设计系统、扩张到企业视觉项目的[应用设计系统]、 VIS系统即是将上述的两大系统在视觉项目上予以统一、并以此做为基本设计框架、企业形象识别系统设计、CI或VI设计:是企业文化的视觉符号, 是企业价值观的视觉载体。帮助企业提高品牌在消费者心目中的知名度,扩大市场占有率。
品牌视觉识别系统(VIS)设计 ,VI设计是企业文化的视觉符号, 通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉 影象。 是企业价值观的视觉载体。将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化。在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象 将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它的产品与服务毫无个性。
vi设计是企业标志的延伸,是标志在实际生活应用的具体体现。vi设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合,是一种系统化的归纳和形象 符化提炼.优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位,使企业与市场沟通更顺畅,进一步加强市场销售力和竞争力。左岸创美设计, 专业的北京vi设计/北京VI设计公司/以我们的智慧,为您提供专业的企业VI设计服务,凭借充分的市场调研.精准的企业形象定位.专业的基础要素, 应用要素设计以及后期的实施工作,为你提供全程服务,塑造特色企业形象,提升 市场竞争力! 形成统一而鲜明的品牌vi形象,使企业与市场沟通更直 接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。

为什么企业需要一个标志?

第一、借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封、手提袋的设计等就会更加令人难忘, 它所起的作用将比没使用前会大得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的 独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?
第三、一个标志可以以货币计算的形式来估价企业的品牌资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
第四、标志是企业精神、理念、文化的提炼,能够把抽象的概念转化为具象的符号。能够使观众轻松的记住企业所要表达的意图。

企业标志究竟该如何定位呢?

1、以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨、企业文化等,比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业 所面临的机遇和挑战,如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致?如何获得社会大众的一致认同?将企业独特的经营理念和 企业精神、企业文化等抽象化的东西通过图形或符号形式表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 奔驰汽车公司的标志即为此类。
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材
对于一些行业特点较强,其形态具有广泛认知度的企业可使用这种创意思路进行设计,这个方法具有形象直观,易认易记的优势。
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
其设计特点,在于取字首形成强烈的视觉冲击力,强化字首特征,增强了标志的可视性,发挥相乘倍率的效果。中国电信公司标志就是由“china”字首组合而来, 似张开的双臂,又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽,具有强烈的时代感和视觉冲击力,非常生动易记。
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物,兼顾文字说明和图案表现的优点,具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。大中电器的标志即为此类。
5、以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来在国际上较为流行的做法,即所谓名称标志,他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中,采用对比手法,使其中某一字母具有独特的差异 性, 以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现了欧洲风格的高贵大气, 变体字母寓意企 业独特欧陆风情并不断的创新。

产品包装的定位与设计

定位( Position),并非专指画面构图、文字、形象的安排,更主要的是要确定表现重点。如何确定包装的表现的形式等,它属于定位设计要考虑的问题。
(1)产品的地区定位设计
包装设计可以有效地表明产品的产地,它带有强烈的民族风格的,使消费者一望便知该产品来自哪个国家、哪个民族或地区。但是,在处理具有本国民族风格的包装设计时, 要掌握好尺度。要知道消费者了解程度如何,是否明白所传递的信息和印象?如果具备这方面的条件,就可以充分表达产地的特点。相反,消费者的印象较差或不清楚时, 就应当另寻别的表现形式。
(2)消费层次定位设计
包装容器造型以及选材也存在消费者层次定位的问题,特别是某些商品的造型精致、选材特别,包装精美使消费者十分明确感觉到此商品价格的昂贵。
(3)消费者心理因素定位设计
从不同阶层的人的心理因素,生活方式来考虑消费者定位的包装设计,在画面上要注意产品的形象,看上去似乎是突出了商标和产品;但定位思想却是强调迎合这些 消费者的兴趣以及心理的需求。定位设计的基本因素,是指在多数情况下,每一件包装要突出一个重点。是突出商标,还是突出产品或突出消费者这一主要内容, 其他内容放到后边和侧面。因为包装画面有限;内容过多将冲淡消费者的印象。须看产品在市场上的地位。
(4)产品性能上的差异定位设计
产品信息的定位,一般用于富有特色的产品的包装设计。消费者定位,一般用于特定消费对象的定位表现,主要应用特定消费者的产品包装设计。
(5)产品类别定位设计
即使是同一产品,还会有不少种类,设计定位时要充分注意到它们之间的共性与差别。比如奶粉这种产品有全脂、脱脂.半脱脂、多维奶粉等等,强调该产品是哪一类的。 有助于表明产品的特性。总的来说,产品类别定位就是要充分考虑商品各类可能出现的问题。食品类与医药类不能混装。要让消费者得到准确的信息而不是 模糊错误的信息。一般情况要利用色彩、文字、标识这样一些技巧。
(6)产品价格差异定位设计
商品包装要求表里如一,不要内外不一致,这样就违背的设计的原则。否则,搞成欺骗性包装;就会败坏产品的声誉和销路。价格是商品买卖双方关注的焦点, 也是影响产品销售的一个重要因素。在这种情况下确定产品的价格会决定品牌的档次,也影响到对其它特性的评价。此外在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位而定价。
(7)品牌形象定位设计
产品形象是根据品牌信息的表现来定位,往往品牌形象与广告色彩相配合更适应市场竞争。包装色彩的确定,不仅要考虑商品形象色彩。同时,商品的形象色 决定着包装的主色调。包装设计要准确地运用商品形象色。从而提高消费者接受信息传递的能力。

企业VI设计如何入手

实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、 有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容, 通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征, 并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度, 从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、 运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素, 统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号, 是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。
就VI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行:
1.制作设计开发委托书,委托设计公司,明确VI设计的开发目标、主旨、要点等;
2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;
3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代表性的标志图案;
4.企业标志设计图案展现;
5.选择设计及测试设计方案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计方案的意见调查,进而选定造型优美反映良好的作品;
6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案,进行精致化作业,造型上的精准,应用上的审视,以利于开发设计;
7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志、要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
8.编辑基本设计要素和系统手册;
9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统;
10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行特殊的应用设计项目设计开发;
11.进行测试、打样;
12.开始新设计的应用。

企业宣传册的设计作业流程

1、客户前期准备——收集整理公司的介绍、企业外观、企业文化、机构设置、企业定位(企业目标)、相关照片等;
2、客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用、设计风格、设计周期、开本、页数、纸张及企业定位等。一本优秀的画册设计,最主要的是跟客户的沟通。没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品;
3、市场调研——市场调研包括消费者调研、品牌知名度、忠诚度、竞品调研、产品线、产品销售渠道、产品价格、整体表现等;
4、设计定位——以文化、艺术、社会、生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍。它包括:设计思路,设计风格以及预算等;
5、形象表现——从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案,为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质、大小及印刷工艺等);
6、形象推广——经过市场分析、研究、设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作,如媒介计划、广告投放、终端投放等;
7、效果评估——从市场收集样本、客户反映等进行分析,来评价设计效果,进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的计划。

企业标志、产品logo设计项目的具体流程

1.调研分析
logo不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑logo接触的对象和应用环境, 为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿, 这些都是logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,logo的重要作用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出logo的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点, 挖掘相关的图形元素,找出logo设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,设计师可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对企业的理解,充分发挥想象, 用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,logo设计必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业, 避免流于俗套或大众化。不同的logo图案所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论、分析、研究,找出最适合企业的标志图案。
4.logo修正
提案阶段确定的logo,可能在细节上还不太完善,经过对logo的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正, 使logo使用时更加规范,同时logo的特点、结构在不同环境下使用时保持一致,形成科学、统一、有序、规范的传播。





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